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segunda-feira, 11 de julho de 2011

Cama Patente



Celso Martinez Carrera

... inventada e fabricada no Brasil.

Você tem uma cama patente? Se tiver cuide bem dela, pois esta cama é um divisor de águas para história do mobiliário brasileiro. O valor de mercado não é muito alto, pois este móvel além de bastante resistente, se tornou tão popular que são muitas as famílias que ainda possui um exemplar original, embora esteja se tornando cada vez mais rara e consequentemente mais cara. Porém o seu valor para história do design nacional e inestimável. Conserve sua cama patente ela é sinônimo de bom gosto e conhecimento em design.

A cama patente desenvolvida por Celso Martinez Carrera (imigrante espanhol e radicado em São Paulo) marcou o inicio da modernização do mobiliário brasileiro. Foi projetada em 1909 e comercializada a partir de 1915, inicialmente feitas apenas por encomenda e mais tarde em escala industrial.
Serviu de inspiração também para vários ditos populares, quando se queria dizer que alguém gostava muito de dormir se dizia “tirou patente para dormir”; por ser funcional resistente e barata se tornou um belo exemplo do que, antigamente, se denominavam de “3B” (bom, bonito e barato), 


Cama Patente - modelo  tradicional
 
Foi exatamente pelo excelente projeto do Celso que não poupou ousadia e apostou na praticidade, na racionalidade da produção e na funcionalidade que a cama patente se tornou no marco inicial para o design moderno brasileiro. Criada no inicio da Primeira Guerra se beneficiou da dificuldade de importação do móvel europeu. Apesar de ter sido concebida para atender a uma clinica médica em Araraquara/SP com o objetivo de substituir as camas de ferro importadas da Inglaterra, a cama patente se tornou popular como peça do mobiliário da casa brasileira. Essa popularidade foi tão intensa que as pessoas afirmavam que ela seria a substituta da rede.

Luigi Liscio

Mesmo a cama patente tendo uma história de sucesso, ela trouxe grandes magoas e aborrecimentos para o seu criador. Celso Martinez Carrera teve que interromper a produção da sua obra prima na Fábrica de Móveis Carrera, pois não havia patenteado sua invenção e, ainda que, sem a menor dúvida da sua autoria perdeu o direito para o imigrante italiano Luigi Liscio que pateteou e passou a deter o direito de fabricar a cama patente na Industria Cama Patente L. Liscio S.A que se beneficiando do maravilhoso projeto de Celso Carrera e foi a precursora da produção moveleira seriada no país, conseguiu conquistar todo o mercado brasileiro, um verdadeiro sucesso de vendas. Há quem afirme que sem o espírito empreendedor de Luigi Liscio a cama patente jamais teria tanta notoriedade, apesar da genialidade do projeto.

A cama patente tem seu lugar eternamente reservado na história do design nacional ao lado de nada mais nada menos que a cadeira três pés, de Joaquim Tenreiro; a cadeira paulistano, de Paulo Mendes da Rocha; a mole, de Sérgio Rodrigues; cadeira levita, de Manuel Bandeira; a espreguiçadeira, de Oscar Niemeyer, de 1977; a Cadeira Peg Lev,de Michel Arnoult ; a cadeira favela dos irmãos Campana; entre outras. Não tenha dúvidas, o produto brasileiro passou a ter identidade forte e ganhou notoriedade internacional com os irmãos Campana mais tudo começou lá atrás com a cama patente de Celso Martinez Carrera.


Versão contemporânea do Fernando Jaegger e comercializada pela Tok Stok
Para quem admira o design da cama patente mais não gosta de peças antigas, existe também uma linda versão contemporânea, feita em 1980, pelo designer Fernando Jaegger que é comercializada pela Tok Stok no valor próximo de R$ 1.100,00. E para quem curte antiguidade a cama patente original  é vendida em antiquários com preço variados dependendo da madeira que foi confeccionada. As mais caras são de jacarandá com preços médios em torno de R$ 3.000,00, enquanto as de amendoim, pau-marfim sucupira tem preços médios em torno de 1400,00, já as de imbuia e pinho alcançam apenas uma média de 800,00 embora pela internet no mercado livre o preço está a partir de R$ 240,00 ( vale apena conferir a madeira, ver o estado e se realmente é original ).

 
Esta faixa azul classifica e da autenticidade a cama patente.



 


Ob.: todas as fotos foram retiradas da internet

domingo, 19 de junho de 2011

Branding e arquitetura

Loja conceito é assim..., cliente e empresa junto e misturado.


Loja conceito é a arquitetura a serviço do marketing ou seria marketing a serviço da arquitetura? A resposta para essa pergunta, ao menos para mim, não tem a menor importância, pois tenho  arquitetura como formação, design de interiores como especialização e  marketing como paixão, então achei esta união perfeita.

Não é só o logotipo que simboliza uma empresa, existe um conjunto de ações que dão personalidade e faz com que seu produto tenha valores intangíveis agregados, tais ações quando bem realizadas atingem patamares muito além da sua natureza econômica e passam a fazer parte da cultura influenciando diretamente as nossas vidas.

É da natureza humana a necessidade de confiar em outra pessoa, seja ela física ou jurídica, houve época em que se confiava apenas na palavra dada por uma determinada pessoa, a verdade é que isso não mudou muito, sentimos necessidade de uma relação de confiança honesta e eficaz com a empresa da qual consumimos produtos, é dessa confiança que nasce a fidelização, e a loja conceito estreita laços, cria cumplicidade e aproxima cliente e empresas.

A loja conceito é um local criado por equipe multidisciplinar onde o arquiteto se junta a outros profissionais como designer gráfico, administradores e marqueteiros. Uma mistura assim quando feita com conhecimento, competência e investimento... ... não tem jeito é sucesso, com certeza. A loja conceito jamais pode ser apenas um local de compras, pois deve oferecer ao cliente, principalmente, experiências sensoriais. Este é o espaço onde a empresa e o cliente deve ter uma experiência mais intima e completa, é local de interação e troca onde o DNA da empresa pode ser externado, entendido e vivenciado. São exemplos de loja conceito: havaianas, apple, melissa e heineken entre outras.



Havaianas - loja conceito - Oscar Freire, em São Paulo.



Apple - concept store  - 5th Avenue – New York


Heineken - loja conceito em Amsterdam, onde são vendidas roupas, CD´s, ingressos para shows e, claro, cerveja.

                   Melissa - loja-conceito, batizada de Galeria Melissa, na Oscar Freire.